KURZUS: Logisztika

MODUL: A logisztika-menedzsment alapjai

A logisztikai és a marketingfunkciók kölcsönhatásai

| A logisztikai és a marketingfunkciók kölcsönhatásai
Tanulási célok
A lecke áttanulmányozása után Ön képes lesz:
| Felsorolni a marketingmix elemeit;
| Értelmezni a marketingmix fogalmát;
| Értelmezni a termék logisztikai kapcsolatait, kölcsönhatásait;
| Értelmezni a reklám logisztikai kölcsönhatásait;
| Értelmezni az elosztási csatornák logisztikai kölcsönhatásait.
Tevékenységek
Tanulmányozza át a Logisztika-menedzsment tankönyv 35.-38. oldalát! Értelmezze a marketingmix fogalmát! Értelmezze a termék logisztikai kapcsolatait, kölcsönhatásait! Értelmezze a reklám logisztikai kölcsönhatásait! Értelmezze az elosztási csatornák logisztikai kölcsönhatásait!
Összefoglalás
Marketing = piacszervezés, piacbefolyásolás (angol szó). Mix = keverék (angol szó). A marketingmix elemei: - a termék; - az ár; - a reklám; - az elosztási csatornák. A termék mint tulajdonsághalmaz. A termék állandó fejlesztése alapvető marketing igény. A termékminőség hatása a piaci keresletre és a vállalatvezetés által megszabható árra. Promóció (az angol promotion szóból) = reklám, hírverés. A vevőkiszolgálás érintkezési felület a logisztika és a marketing között. A vevőkiszolgálás két legfontosabb mérőszáma a termék elérhetősége és a rendelési idő hossza. Kompetitív előny = versenyelőny (angolul competition = verseny, competitive = versenyképes). Az integrált logisztikai rendszer megvalósításához a marketing és a logisztikai költségek optimalizálására van szükség.

| A logisztikai és a marketingfunkciók kölcsönhatásai - feladatlap
Töltse ki az alábbi feladatlapot!
Igaz-e az alábbi állítás?
Amennyiben a piacot feldaraboljuk kisebb, kevésbé jövedelmező részekre, akkor jelentősen csökken a logisztikai költség is. |
Igaz-e az alábbi állítás?
A megnövekedett értékesítési volumen okozta promóciós költségnövekedés az elosztási-logisztikai költségek kisebb mértékű növekedéséhez is vezethet. |
Igaz-e az alábbi állítás?
A logisztikai teljesítmény a vevőkiszolgálási szint és a marketing költségek szintjének függvénye. |
Egészítse ki az alábbi mondatot! A vevőkiszolgálás érintkezési felület a(z) és a marketing között
Egészítse ki az alábbi mondatot! A vevőkiszolgálás két legfontosabb mérőszáma a termék elérhetősége és a rendelési hossza.
Egészítse ki az alábbi mondatot! A promoció szó jelentése , hírverés.